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Persuabilidad y las webs inteligentes

No hace mucho dí unas charlas a jóvenes empresarios.  Al principo de las charlas suelo hacer que todos se levanten para presentarse y que expongan que esperan de esa charla. Es un truco fácil para romper el hielo y a la vez obtengo la información necesaria para adaptar o cambiar en muchas ocasiones de lo que voy a hablar y a veces incluso me sirve para poner ejemplos  al día siguiente. A través de las personalizaciones todo el mundo se siente tratado de un modo personal y no excluyente y su atención y ganas de aprender aumentan considerablemente.

Pues bien…lo mismo me ocurre con casi todas las webs por importantes y significativas que sean. ¿Cómo es posible que me conecte cien veces a una misma página, y el aterrizaje de esta siempre tenga la misma home e información? ¿Por qué no se han molestado en preguntarse por donde navego, que productos o servicios ya poseo y me hacen ofertas exclusivas y personalizadas? Señores….basta ya de páginas “divines” que no sirven de nada, de contenido estático, de banners que parecen lápidas de diseño. Hemos sido capaces de avanzar hasta la web semántica, pero resulta que luego a nadie se le ocurre introducir una cookie que distinga si ya he pasado por esa página.

El otro día vino a visitarme Jordi Ribalta, un excelente brandmanager al cual admiro por su trayectoria y profesionalidad. Habíamos quedado para comer, pero la charla que tuvimos fue tan interesante que al final él se quedo sin comer y tuvo que volver al trabajo (prometo quedar directamente en el restaurante la próxima vez). La charla que tuvimos era sobre el futuro de las agencias orientadas al marketing online como la mía…debido a su experiencia en empresas de primer orden y en especial ahora en época de crisis estan interesadas en los resultados, y eso significa aumento de ventas. Eso no quiere decir que no inviertan en branding, pero todas las acciones deben ir acompañadas de un ROI, ya que cada euro que se invierte quiere y espera una reversión.

Entonces debemos hablar de Webs inteligentes y la persuabilidad… persuabilique?? Sí!! Persuabilidad. Cual ha sido mi sorpresa que no existe mucha información sobre esta tema, apenas 140.000 páginas frente a las 6.520.000 páginas con la búsqueda de posicionamiento web . Estamos en la era del Google y el Pagerank, y la mayoría de las empresas invierten un porcentaje muy elevado  en marketing online(perdón, en posicionamiento en web),  porque el marketing online es mucho más que eso, es:

  1. En primer lugar es atraer: Aquí  el posicionamiento juega un papel fundamental, ya que si una web no está bien posicionada será susceptible de perderse en la gran biblioteca llamada Google (almenos aquí en España).
  2. Medir: Debemos de ser capaces de averiguar distintos patrones y sacar conclusiones para poder satisfacer suis necesidades. Para ello es necesario saber sus gustos, preferencia, etc..Para ello existen decenas de programas como, pero quizás el que más le suena a todo el mundo es Google Analytics.
  3. Convertir: Con las estadísticas, patrones, etc.. debemos extraer unas concluiones, y aquí es don viene la madre de los huevos, saber que implementar, modificar y mejorar para que cada usuario o consumidor encuentre lo que está buscando o necesita, sintener que pasar una y otra vez por caminos que ya conoce casio de memoria.

Las BBDD (Bases de Datos) son el saber, y el saber es poder. Fijaros sinó que poder ejerce Google en el mundo, saben donde viajamos,  que nos escriben y escribimos, que buscamos a través de Internet, etc.. Con toda esta información pueden sacar los productos que quieran que seguro que aciertan hasta en el porcentaje de éxito que van a tener. El marketing Online es mucho mas que salir en las primeras páginas de Google, es trabajar para y por el cliente/consumidor y para ello hay que “escucharle”, sacar conclusiones y tomar las estrategias mas adecuadas en cada caso.

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Twitter cae durante mientras que Google resiste al ataque informático

El jueves me disponía a actualizar mi estado en Twitter y cual fue mi sorpresa que la página estaba caida. Al cabo de unas horas pude leer que 45 millones de personas también habían sufrido el mismo percance que yo debido a un ataque de navegación de servicio distribuido (DDoS en inglés).

Este tipo de ataques consisten en enviar de forma coordinada peticiones desde distintos ordenadores a un servidor hasta colapsarlo. Para lograr con éxito este tipo de ataques se suele infectar la red mediante un programa informático llegando a miles de ordenadores.

El objetivo del ataque “ruso” era silenciar a un georgiano que responde bajo el pseudónimo de Cyxy-mu y que posse cuentas en dichas redes. La verdad es que han conseguido el efecto contrario, ya que millones de persones se han apresurado a leerlo en (twitter, facebook, blogger, tec).

Hoy en la Vangudria aparece un artículo donde explica con gran sencillez a través de un gráfico de que es lo que ocurrió. Por cierto, aprovecho para felicitar a Google otra vez, ya que la política de seguridad que utilizan es más que efectiva.

Por otro lado quería comentar que últimamente he estado algo callado en el blog, debido a que en breve saldrán a la luz dos nuevas empresas en las que estamos trabajando un grupo de personas optimistas y emprendedoras….y un poco locos, porqué no decirlo. A provecho para hacer extensivo el sentimiento del que Didac Lee habla en uno de sus brillantes artículos:  http://www.didaclee.com/es/la-soledad

Qué pasa con los enlaces Nofollow y el PageRank?

El buen posicionamiento tiene en cuenta estos tres factores claves:

–  La indexabilidad: es decir que los buscadores encuentren la información y la procesen.

La relevancia: El buen contenido es quien nos hace más visibles.

La Popularidad: La herramienta del PageRank de Google es el espejo de este factor.

Pues bien, acabo de toparme con el anuncio de Matt Cutts diciendo que el Nofollow contará en el PageRank. Me explico: hasta ahora, si queriamos que un enlace no fuera contado por Google, aunque si que pudiera llegar a la información, tan solo debiamos añadir que era un enlace Nofollow, conservando el PageRank de la página original sin disparse hacia las que esta enlazaba, puesto que solo se repartía entre los enlaces Dofollow. Pues bien amigos, si es cierto lo que dice Adseok, a partir de ahora, el nuevo algoritmo si que tomará en cuenta los enlaces Nofollow diviendo el PageRank de la página entre todos los enlaces, pero no se lo imputará a la página enlazada con Nofollow. Entonces, qué ocurrirá con millones de directorios de pago?

PageRank y los enlaces Nofollow

(imágenes tomadas de SEOmoz )

Creo que es una buena manera de combatir el Black Hat SEO, pero si tenemos en cuenta que Google navega por nuestras páginas a través de enlaces, la historia se me hace un pelín extraña. Por qué iba Google a ir en contra de su principal fuente de información que son los enlaces?

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Qué está pasando con el Nofollow y el Pagerank

¿Influirá Google en los resultados de Eurovisión 2009?

Adivina quien va a ganar Eurovisión 2009. Así nos empieza a contar  Sir Google que ha montado una página específica donde se muestra la popularidad y calcula la puntuación que podría obtener cada participante de la próxima edición de Eurovisión.

Que le ha pasado a Google? Se ha democratizado?. Me pregunto que hubiera ocurrido si hubieran hecho una página idéntica para las elecciones Americanas. Bien es cierto, que Google ya dispone de algunas herramientas gratuitascomo Google Trens o recientemente Google Insights que nos sireven para calcular la popularidad de las palabras clave, pero es el usuario quien elige introduce las variables. No se si a Google le ha dado una insolación, o bien la crisis está corrompiendo al gigante, pero lo que si es cierto es que últimamente Google está rompiendo algunas de sus promesas, como insertar publicidad de google chrome en el motor de búsqueda, y ahora nos deleita con la página de Eurovisión…porque…no os parece muy raro que no haya insertado publicidad? Google no hace las cosas de manera altruista y por amor a Internet, cosa comprensible, ya que sus empleados quieren cobrar a final de mes, así que, que interés debe haber detrás de todo esto? Dejo la pregunta abierta para que podamos opinar todos acerca de ello.

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Google Chrome promocionado en la home de Google

eyetracking. Como navegamos por Internet?

Unos de los retos de un buen SEO, sea cual sea el tipo de cliente y si estamos vendiendo un servicio o un producto, es realizar un estudio de nuestro público objetivo. Tenemos que saber, cómo piensa, como actua, cuales son sus gustos y sus preferencia, etc.  Por esta razón,  los análisis DAFO son una herramienta imprescindible para empezar a trazar cualquier tipo de estrategia, ya sea online o offline. Quizás este tipo de análisis sean más utilizado en los medios offline, pero cabe recordar que se trata de marketing.

En youtube, me he encontrado unos video, que creo que ejemplifican de maravilla como navegan los usuarios en Internet, ya sea en un Motor de búsqueda, un website o un portal.

Más información:

Google no gana con los jóvenes: Un estudio de eye-tracking lo deja bien claro: los jóvenes ignoran la publicidad de Google. O al menos la que aparece en la parte lateral, quedando visible la superior aunque con un bajo porcentaje de clic. Además Javier dice en su blog: “Buscando la página web oficial de un hotel, un 51,8% de los usuarios pinchó en el primer resultado de posicionamiento natural; un 0,7% de los usuarios sobre la web que aparece en Google Maps y un 7,4% sobre Adwords u otros resultados naturales convencidos de que pinchaban sobre la web del hotel, cuando no era así. En general, los usuarios deciden donde pinchar en función del título del anuncio y de la URL de destino.

Google Ocean

google-oceanDe la mano del ingeniero Jean-Françoise Wassong fue presentado la semana pasada en San Francisco Google Ocean.  Si hasta ahora podiamos navegar entre las calles de cualquier ciudad del mundo a través de  Googlemaps y volar a vista de pajaro con  Google Eatrh, ahora podremos adentranos en los profundidades marinas con Google Ocean. Parece que Google no tiene límites y cada día son mas las entidades públicas y privadas que colaboran con la empresa.

El proyecto ha requerido dos años de trabajo en colaboración de National Geograqhic, la Sociedad de Conservación Marina o la BBC y ochenta 80 organismos públicos y privados.

Según el mismo Google, con Ocean Google Earth podremos:

  • Bucear bajo la superficie y visitar el lugar más profundo del oceáno.
  • Explorar el océano de la mano de National Geographic y la BBC.
  • Aprender sobre las observaciones oceánicas.
  • Descubrir nuevos lugares en los que hacer surf, bucear o visitar  los naufragios más conocidos.

Para descargarse esta aplicación es tan sencillo conectarse a http://earth.google.com/ocean

Criterios más buscados en España a través de lnternet durante el 2008

Poniendome al día en mi Google Reader, he encontrado un post donde se analizan y  clasifican las palabras más buscadas en España durante el 2008, año en que Leopoldo Abadía y su teoría sobre la crisis ninja se convirtió en un fenómeno viral, año en que Obama fué elegido presidente de los Estados Unidos de América con una excelente campaña On y Off line y en el que el Papa abrió su canal corporativo en Yotube para poder llegar a millones de personas.

Muchos de estos acontecimientos, seguramente cambien el rumbo de nuestra historia y fenómenos como la crisis que nos sirven para replantearnos y reinvetarnos, puesto que somos siempre más dados a acomodarnos y vivir de rentas pasadas (graso error).

palabras-mas-buscadas-internet-espana-2008

Por cierto Rafa, a ver si nos ganas a Federer en la final del Open de Australia, mucha suerte!

Más información: