Albert Martínez Gallego

Adivina quien va a ganar Eurovisión 2009. Así nos empieza a contar  Sir Google que ha montado una página específica donde se muestra la popularidad y calcula la puntuación que podría obtener cada participante de la próxima edición de Eurovisión.

Que le ha pasado a Google? Se ha democratizado?. Me pregunto que hubiera ocurrido si hubieran hecho una página idéntica para las elecciones Americanas. Bien es cierto, que Google ya dispone de algunas herramientas gratuitascomo Google Trens o recientemente Google Insights que nos sireven para calcular la popularidad de las palabras clave, pero es el usuario quien elige introduce las variables. No se si a Google le ha dado una insolación, o bien la crisis está corrompiendo al gigante, pero lo que si es cierto es que últimamente Google está rompiendo algunas de sus promesas, como insertar publicidad de google chrome en el motor de búsqueda, y ahora nos deleita con la página de Eurovisión…porque…no os parece muy raro que no haya insertado publicidad? Google no hace las cosas de manera altruista y por amor a Internet, cosa comprensible, ya que sus empleados quieren cobrar a final de mes, así que, que interés debe haber detrás de todo esto? Dejo la pregunta abierta para que podamos opinar todos acerca de ello.

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Unos de los retos de un buen SEO, sea cual sea el tipo de cliente y si estamos vendiendo un servicio o un producto, es realizar un estudio de nuestro público objetivo. Tenemos que saber, cómo piensa, como actua, cuales son sus gustos y sus preferencia, etc.  Por esta razón,  los análisis DAFO son una herramienta imprescindible para empezar a trazar cualquier tipo de estrategia, ya sea online o offline. Quizás este tipo de análisis sean más utilizado en los medios offline, pero cabe recordar que se trata de marketing.

En youtube, me he encontrado unos video, que creo que ejemplifican de maravilla como navegan los usuarios en Internet, ya sea en un Motor de búsqueda, un website o un portal.

Más información:

Google no gana con los jóvenes: Un estudio de eye-tracking lo deja bien claro: los jóvenes ignoran la publicidad de Google. O al menos la que aparece en la parte lateral, quedando visible la superior aunque con un bajo porcentaje de clic. Además Javier dice en su blog: “Buscando la página web oficial de un hotel, un 51,8% de los usuarios pinchó en el primer resultado de posicionamiento natural; un 0,7% de los usuarios sobre la web que aparece en Google Maps y un 7,4% sobre Adwords u otros resultados naturales convencidos de que pinchaban sobre la web del hotel, cuando no era así. En general, los usuarios deciden donde pinchar en función del título del anuncio y de la URL de destino.“

Cuando realizamos una búsqueda por Internet, lo que vemos en los resultadosde los motores de búsqueda son los títulos de las secciones de una web juntamente con una breve descripción del contenido que en esta aparece. El título será el elemento clave para que un usuario o potencial cliente acabe en nuestra website, por ello debemos prestarle especial atención.

HOME: En la home debe aparcer el nombre de nuestra empresa y la frase que la defina, a modo de solgan”. Para separar el nombre de la empresa y el slogan io producto es recomendable utilizar ” – ” o ” | “. Ejemplo:  Trestristesme3 | Agencia de Comunicación y publicidad ó     Trestristesme3 – Agencia de Comunicación y Publicidad.

SECCIONES Y CATEGORÍAS: El título también debe ser descriptivo del contenido que nos encontraremos. Lo ideal sería que apareciera la palabara clave de lo que nos vamos a encontrar en esa sección o categoría seguido del nombre de nuestra empresa. Ejemplo: Posicionamiento su website | Trestristesme3 ó Posicionamos su website – Trestristesme3.

Hay que pensar que cuando alguien busca nuestra marca, debemos conducirle a nuestra página principal, mientras que si busca un producto concreto debemos llevarle directamente a la sección dónde aparace la información.

No se trata de introducir un sinfin de palabaras clave, sino que la descripción de lo que nos encontraremos en esa sección debe contener la palabra clave. Hay que tener n cuenta que las palabras clave si aparecen al principio, mejor que mejor, puesto que tendrán mas relevancia que si aparecen en e final.

Ejemplo: Si motorola sacara un nuevo modelo de telefono S-565-3G sería mejor poner: Motorola y su nuevo modelo S-565-3G, que: Nuevo modelo s-565-3g de Motorla, porque la búsqueda de palabras importantes será a través de motorla y no del modelo. De este modo diempre dejaremos al principio las plabras de mas valor.

También es aconsejable que un título no supere 65 letras, incluyendo espacios, aunque si alguno es un poco mas largo, tampoco es trascendente. Lo que si que no se recomienda es el uso de puntos suspensivos.

Bueno, pues siguiendo en mi afan de seguir aprendiendo, he empezado un master de Marketing Online de la universidad Pompeu Fabra. La duración es de un año y hay eminencias como: Fernando Macia de Human Level Communications, Ismael El-qudsi de Microsoft Live, etc.. Así que a partir de ahora iré colgando las cosas que vaya aprendiendo y me parezcan interesantes para compartir.

Por otro lado, eso me quitará algo de tiempo (20 horas semanales) además de mi ya agenda laboral, así que me tendré que tomar dos cafés después de comer. Eso sí, intentaré seguir escribiendo con regularidad….continuará.

Si hace unos meses el consejero delegado de Google Eric Schmidt afirmaba que la publicidad en Internet no iba a ser afectada por la crisis económica mundial, hoy en el periódico la Vanguardia, Schmidt se retracta de lo dicho y admite que la publicidad en Internet también ha sido afectada por la crisis. Esto es debido afirma, sobretodo por la incertidumbre y mal momento que pasan los sectores de la automoción, el inmobiliario y el de los servicios financieros. Es la primera crisis de Google…

Esto confirma la tendencia de nuestros clientes, puesto que en el último trimestre hemos recibido una avalancha de empresas que quieren mudarse del posicionamiento Pay Per Clic de Google Adwords (dónde el que principalmente gana dinero es Google) a Posicionamiento Natural, donde solo se paga los servicios de un SEO, y si clickan sobre nuestro link un millón de veces, no pagaremos por cada clic, como es el caso del Pay Per Click.

Creo que esto también en su medida, es una muy buena noticia, puesto que también depurará y regualará el coste de los clicks de algunas palabras clave, que actualmente son astronómicos.

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