Albert Martínez Gallego

Si hace unos meses el consejero delegado de Google Eric Schmidt afirmaba que la publicidad en Internet no iba a ser afectada por la crisis económica mundial, hoy en el periódico la Vanguardia, Schmidt se retracta de lo dicho y admite que la publicidad en Internet también ha sido afectada por la crisis. Esto es debido afirma, sobretodo por la incertidumbre y mal momento que pasan los sectores de la automoción, el inmobiliario y el de los servicios financieros. Es la primera crisis de Google…

Esto confirma la tendencia de nuestros clientes, puesto que en el último trimestre hemos recibido una avalancha de empresas que quieren mudarse del posicionamiento Pay Per Clic de Google Adwords (dónde el que principalmente gana dinero es Google) a Posicionamiento Natural, donde solo se paga los servicios de un SEO, y si clickan sobre nuestro link un millón de veces, no pagaremos por cada clic, como es el caso del Pay Per Click.

Creo que esto también en su medida, es una muy buena noticia, puesto que también depurará y regualará el coste de los clicks de algunas palabras clave, que actualmente son astronómicos.

Más en la red:

Google y la crisis

Barack Obama? Creo que se le podría definir mejor como Barack Obama 2.0, o quizás para abreviar Obama 2.0. Este nuevo presidente que se ha desgastado durante meses en su carrera hacía la presidencia de Estados Unidos de América junto con su opositor Republicano John Mc Cain, ha sabido aprovecharse y sacar partido de los beneficios que tiene Internet. Este buen hombre ha hecho lo que en publicidad llamamos transmedia, es decir, interactuar a muchos niveles y de formas muy distintas (imágenes, videos, blogs, websites, anuncios de televisión, etc). Y vaya si le ha funcionado! En Internet ha estado activamente presente en:Facebook, Myspace, You Tube, Flickr, Twitter, y podría seguir citando un buen número de sitios hasta llegar al aburrimiento.

Así como Hitler se dió cuenta del poder que se podía ejercer a través del cine, Barack Obama ha sabido llegar a la gente a través de Internet. Ha conseguido penetrar en millones de hogares y convencerlos de su mensaje “we can change”.

Más información:

Obama: un ejemplo a seguir

Como algunos sabreis, soy aférrimo admirador de Didac Lee, un joven emprendedor nacido en Figueras. Esta semana ha publicado un artículo en El periódico de Catalunya muy interesante.

¿Por qué algunos nos empeñamos en ver cómo disminuir la producción, hacer planes masivos de despido, disminuir la calidad de los productos comprando materia prima de menos calidad, etc..?, ¿Por qué La TV, la radio e inclusive algunos periódicos solo nos muestran la cara amarga “LA CRISIS”, y no nos hablan de nuevas empresas que están triunfando, nuevos productos que salen al mercado, etc..? Pues porque eso no vende. Si leéis el artículo de Didac Lee, veréis que hay dos formas muy distintas de afrontar la crisis:

1. La mentalidad de: vamos a mejorar los servicios que ofrecemos día a día a base de trabajo y esfuerzo.
2. La mentalidad de:vamos a centrarnos en salir de la crisis.

Hace no mucho leí un artículo sobre una persona que padecía una enfermedad terminal. Los médicos ya le habían dado por muerto según sus diagnósticos, pero el sigue vivo.Dice que si solo se hubiera empeñado en curarse, seguramente ya no estaría aquí…sus metas van mucho mas allá, las de enseñar a vivir de otra manera,  curarse tan solo es una de las cosas que le molestan (que no impiden) para seguir trabajando en ello.

Lo “mismo” pasa con la crisis, podemos afrontarla de un modo optimista  y seguir poniendo todos los esfurzos en mejorar o centrarnos solo en salir de ella. Leed el artículo y decidme que os parece:  Haced cick aquí para leer el artículo

Hace ya algún tiempo me llego un artículo de Leopoldo Abadía sobre las causas de la crisis económica mundial. La verdad es que disfrute mucho, ya que con un lenguaje casi coloquial, explicaba a las mil maravillas el por qué de la crisis económica.

Pues bien, hace tan solo unos días, lo estaba entrevistando Buenafuente en su programa. Leopoldo explicó que regularmente escribe artículos para si mismo, pero aquel lo dejo a tres amigos para que lo leyeran. Un buen día su hijo le dijo que le había llegado por mail de un artículo explicando las causas de la crisis económica y que lo hacía de un modo brillante. Leopoldo le dijo a su hijo que le pasara ese artículo. Cual fue su sorpresa al leer los primeros párrafos, puesto que era su artículo. Inmediatamente llamó a sus tres amigos y les preguntó que habían hecho con aquel artículo escrito en clave íntima, y uno de ellos le dijo que lo había pasado a word y se lo había mandado a algunos de sus amigos. Seguramente esos se lo mandaron a otros amigos, y así sucesivamente hasta llegar de nuevo a las manos de Leopoldo.

Nunca había visto un viral tan genuino, porque, esto es un viral en toda regla. Muchos se empeñan en acompañar al viral del la palabra marketing, cuando son conceptos antagónicos 100%.

Últimamente se ha puesto de moda el concepto de Marketing Viral, ya que muchos departamentos de marketing han visto como su presupuesto anual se reducía, incluso a veces, a la mitad. Es cierto que realizar una campaña viral es mucho mas económica que algunos de los mkedios más clásicos como la televisión, pero hay que recordar, que los resultados son extremadamente complejos de predecir, yo diría qu casi imposible. Es como asegurar que en un efecto dominó, ninguna de los millones de de piezas entorpecerá el flujo de la información.

En nuestra Agencia de Publicidad hemos empezado a estudiar y trabajar en campañas virales, que no marketing viral. Más adelante escribiré algún post comentando los resultados de las mismas.